數字文化産業進入付費(fèi)時代

“娛樂産業的未來發展有兩大(dà)關鍵詞，一(yī)個是時間密度，另一(yī)個就是付費(fèi)習慣。”6月28日，夏季達沃斯論壇現場，中(zhōng)國文化産業投資(zī)基金董事張弛用敏銳的資(zī)本嗅覺作出了判斷。他認爲，用戶付費(fèi)已在中(zhōng)國全面崛起，内容産業的盈利模式将發生(shēng)巨大(dà)變化。

　　愛奇藝數據爲張弛的觀點作出了最好注腳。“長期以來，免費(fèi)内容+廣告，一(yī)直都是内容産業的盈利模式。但就在去(qù)年，愛奇藝的用戶付費(fèi)收入和廣告收入已經實現了基本持平。”愛奇藝首席内容官王曉晖說。

　　數據顯示，僅在視頻(pín)行業，我(wǒ)國的付費(fèi)用戶就已達到1億人左右。張弛認爲，與我(wǒ)國龐大(dà)的互聯網用戶規模相比，我(wǒ)國娛樂産業的付費(fèi)收入增量空間依然很大(dà)。未來，我(wǒ)國用戶付費(fèi)習慣的養成将會引發整個娛樂産業鏈根本性的變化。

　　以前，免費(fèi)上網看小(xiǎo)說、免費(fèi)上網看視頻(pín)，人們覺得理所應當。但随着移動支付技術的突破，我(wǒ)國網民逐漸培養起了爲網絡産品付費(fèi)的習慣，互聯網内容産業“空有人氣、賺錢無門”的瓶頸被逐漸打破。可以說，是網絡用戶付費(fèi)習慣的養成，“引爆”了數字文化産業的崛起。

　　付費(fèi)用戶來了，盈利模式有了。下(xià)一(yī)步，包括娛樂産業在内的文化産業将走向何方？内容比拼，依然是最後的戰場。“文化産業最終還是要回到内容本身，隻要劇本寫得好，沒有明星照樣能火(huǒ)。”王曉晖說，互聯網最初興起時，大(dà)部分(fēn)用戶都非常年輕，促成了“小(xiǎo)鮮肉”現象。但現在用戶的範圍在擴大(dà)，新用戶所關注的内容有很大(dà)不同。

　　面臨越來越成熟、要求越來越高的用戶，粗制濫造的内容很難長久。“近兩年，好的内容比例在下(xià)降，如果長此以往，觀衆遲早會離(lí)去(qù)。到時，制作公司和平台也難以爲繼。因此，我(wǒ)們必須實行内容産品的供給側改革。”王曉晖介紹道，爲了提升内容質量，順應時代需求，愛奇藝推出了定價招标的海豚計劃、支持制片人創業的幼虎計劃、作爲年輕演員(yuán)訓練營的天鵝計劃，希望借此實現網絡視頻(pín)豐富的題材類型、情懷化的表達、高品質的制作。（轉自網絡）